天猫医药馆按照国家食药监总局和河北药监局的政策要求，决定在8月1日起停止药品在线交易功能。这一决定源自互联网第三方平台药品网上零售试点工作的结束。此次试点工作的结束，是因为在试点过程中暴露出一些问题，如第三方平台与实体药店主体责任不清晰、对销售处方药和药品质量安全难以有效监管等，这些问题不利于保护消费者利益和用药安全。

在试点期间，天猫医药馆等三家试点平台一直承担着药品网上零售的任务。随着试点工作的结束，这些平台将不得不调整策略。目前，食药监总局允许已经获取《互联网药品交易服务资格证书》的企业继续开展企业对企业和医疗机构的药品交易服务业务，取得《互联网药品交易服务资格证书》的实体药店也可以继续通过互联网直接向消费者销售药品。

对于消费者来说，虽然网上购买药品的渠道可能会受到一定影响，但仍有一些实体药店拥有自营的网上药店资质。据食药监总局网站显示，北京市已有23家实体药店取得了资质，可进行非处方药的网上销售。消费者在购买时需要注意，这些医药店只能销售本企业被准许经营的非处方药。

这一政策的调整对于医药电商来说是一个巨大的挑战。许多消费者反映，将交易环节转到线下会影响购物体验，并且退货变得更加困难。由于药品的特殊性，除药品质量原因外，药品一经售出不得退换。拒签的药品处理对于药店来说是一个难题，需要重新入库的流程严格且成本高昂。

此次政策调整虽然给医药电商带来了一定的困扰，但对于整个医药行业来说，保障消费者的用药安全和明确药店的主体责任更为重要。对于消费者而言，虽然网上购药可能会面临一些不便，但仍然有多种渠道可以购买到所需的药品。消费者在购买时也需要注意选择有资质的正规药店，确保自身的用药安全。